„Šakų studija II“ – viena iš botaninių fototapetų, esančių mūsų kataloge
Išnagrinėjome po 5 000 atsitiktinai atrinktų tapetų užsakymų iš kiekvienos iš šešių šalių. Pirmiausia į akis krenta tai, kaip jie panašūs. Beveik visuose dominuoja gamtos motyvai, o beveik kiekvienas užsakymas – tai fototapetai. Skirtumai glūdi detalėse. Prancūzai renkasi meninius motyvus, amerikiečiai – tapetus, kuriuos galima nuimti ir vėl priklijuoti, o italai – tekstūrą ir raštus.
Bendras pomėgis gamtai
JAV, Jungtinėje Karalystėje, Vokietijoje, Prancūzijoje, Nyderlanduose ir Italijoje gamtos motyvai sudaro didžiausią grupę mūsų klientų sienose. Augalai, miškai ir žalumynų vaizdai pasirodo nuo 32 % iki 39 % užsakymų, priklausomai nuo šalies. Beveik visur antroje vietoje yra menas, sudarantis maždaug nuo ketvirtadalio iki trečdalio užsakymų, o po to – peizažai, sudarantys 12–15 %.
Formatas taip pat yra bendras. Fototapetai sudaro 93–96 % užsakymų kiekvienoje šalyje, taigi, kad ir kurioje šalyje būtų siena, ant jos dažniausiai puikuojasi vienas didelis paveikslas, o ne pasikartojantis raštas.
Tai palieka nedidelę erdvę nacionaliniams ypatumams. Šias šešias šalis daugumoje grupių skiria vos keli procentiniai punktai, o Jungtinė Karalystė ir Vokietija beveik tiksliai atitinka bendrą vidurkį. Jei kuri nors šalis išsiskiria, tai paprastai vienu aiškiu aspektu.
Kuo šalis išsiskiria
Vietiniai akcentai
01
JAV užsako „savaime klijuojamus“ 2.3× taip pat dažnai kaip ir kitos penkios šalys – 21 % prieš 9 %
Atskaitos taškas: kitos penkios šalys
02
Prancūzija užsako grafinio dizaino darbus 1.6× taip pat dažnai kaip ir kitos penkios šalys – 13 % prieš 8 %
Atskaitos taškas: kitos penkios šalys
03
Italijoje pasikartojančių raštų 1.4× užsakoma tiek pat, kiek ir kitose penkiose šalyse – 7 % prieš 5 %
Atskaitos taškas: kitos penkios šalys
04
Prancūzija užsako meno kūrinius 1.3× taip pat dažnai kaip ir kitos penkios šalys – 35 % prieš 28 %
Atskaitos taškas: kitos penkios šalys
01
JAV užsako „savaime klijuojamus“ 2.3× taip pat dažnai kaip ir kitos penkios šalys – 21 % prieš 9 %
Atskaitos taškas: kitos penkios šalys
02
Prancūzija užsako grafinio dizaino darbus 1.6× taip pat dažnai kaip ir kitos penkios šalys – 13 % prieš 8 %
Atskaitos taškas: kitos penkios šalys
03
Italijoje pasikartojančių raštų 1.4× užsakoma tiek pat, kiek ir kitose penkiose šalyse – 7 % prieš 5 %
Atskaitos taškas: kitos penkios šalys
04
Prancūzija užsako meno kūrinius 1.3× taip pat dažnai kaip ir kitos penkios šalys – 35 % prieš 28 %
Atskaitos taškas: kitos penkios šalys
Prancūzija yra vienintelė šalis, kurioje menas užima pirmąją vietą
Visose kitose šalyse gamta sudaro didžiausią grupę. Prancūzijoje – menas. Abstrakčios, šiuolaikinės ir grafinės kompozicijos pasirodo 35 % prancūzų užsakymų, palyginti su 28 % kitose penkiose šalyse. Gamtos motyvų dalis sumažėja iki 32 % – mažiausia iš visų šešių šalių.
Grafinė pusė yra labiausiai išsiskirianti. Motyvai, sudaryti iš linijų, formų ir pieštų ženklų, pasirodo maždaug viename iš aštuonių prancūzų užsakymų, palyginti su maždaug vienu iš dvylikos kitur. Tai maždaug pusantro karto dažniau.
Mes tai interpretuojame kaip sieną, kuri pati savaime traktuojama kaip paveikslas. Botaniniai fototapetai į kambarį įneša gamtos atmosferą. Grafinis arba abstraktus dizainas labiau primena didelio paveikslo pakabinimą, o Prancūzijos užsakymai labiau linksta į šią antrąją idėją nei bet kurios kitos šios studijos šalies.
Prancūzijoje taip pat tebėra populiarūs klasikiniai tapetai. Tik maždaug vienas iš šešiolikos prancūzų užsakymų yra savaime klijuojami – tai mažiausia dalis iš visų šešių šalių, o apie du trečdaliai užsakymų tenka „Premium“ serijos tapetams, kuriuos reikia klijuoti ant sienos.
Amerikiečiai renkasi tapetus, kuriuos galima keisti
Didžiausias skirtumas visame tyrime pastebimas Jungtinėse Valstijose, ir jis susijęs su tapetais, o ne paveikslais. Apie vienas iš penkių amerikiečių užsakymų apima „Peel & Stick“ – mūsų savaime klijuojamus tapetus. Kitose penkiose šalyse kartu jų yra mažiau nei vienas iš dešimties, o nė vienoje iš jų šis skaičius neviršija maždaug vieno iš aštuonių. Tai reiškia, kad savaime klijuojami „Peel & Stick“ JAV yra daugiau nei dvigubai populiaresni.
Mūsų duomenys neatskleidžia, kas gyvena nuomojamame būste, o kas – nuosavame. Tačiau jie rodo interjero dekoravimo kultūrą, kurioje nuimami tapetai tapo įprastu pasirinkimu, o ne nišiniu reiškiniu. Pats paveikslas gali būti toks pat didelis ir atrodyti taip pat ilgalaikis. Skiriasi tik jo klijavimo būdas.
Amerikos sienos taip pat šiek tiek dažniau puošiamos miško motyvais. Miško vaizdai pasirodo maždaug viename iš aštuonių užsakymų JAV, palyginti su maždaug vienu iš dešimties kitur, ir šis pranašumas išlieka net ir be vieno labiausiai užsakomo miško motyvo.
Italijoje vis labiau populiarėja tekstūra ir raštai
Italijos užsakymai aiškiausiai atspindi naujausias skonio tendencijas. Trečdalyje jų pasirinkta „Premium Textured“ – mūsų tapetai su švelniai tekstūruotu paviršiumi, o tai yra didžiausia dalis iš visų šešių šalių. Be to, Italijos užsakymuose kartojantys raštai pasitaiko maždaug pusantro karto dažniau nei kitur – apie 7 %, palyginti su 5 %.
Abu šie skirtumai labiau susiję su praėjusiais metais, o ne su priešpaskutiniais. Kartu jie rodo, kad vartotojai teikia pirmenybę paviršiaus tekstūrai ir pasikartojimui – tai labiau būdinga klasikiniams tapetams, o ne vienam dideliam paveikslui.
Jungtinė Karalystė, Vokietija ir Nyderlandai išlieka arti vidurkio
Ne kiekvienai šaliai reikia atskiro pavadinimo. Jungtinė Karalystė ir Vokietija iš šių šešių šalių labiausiai priartėja prie bendro vidurkio. Vokietijoje didžiausią dalį sudaro gamtos motyvai – 39 %, tačiau didžiąją dalį šio nedidelio pranašumo lemia vienas konkretus lapų motyvas, o ne plačiai paplitęs nacionalinis polinkis. Jungtinė Karalystė taip pat yra arti vidurkio pagal tai, ką žmonės renkasi rodyti. Vienintelis skirtumas yra tapetų pasirinkime: britai dažniau renkasi klasikinį „Premium“ variantą ir rečiau – „Premium Textured“ nei kiti.
Nyderlandai turi vieną nedidelį akcentą. Gėlių motyvai pasirodo 15 % olandų užsakymų – tai didžiausia dalis iš visų šešių šalių, palyginti su 13 % kitur. Tai labiau švelnus, o ne ryškus polinkis.
Artima tema
Vienas nedidelis dėsningumas kartojasi visose šalyse. Motyvai, pavadinti pagal užsakovo šalį ar jos miestus, pavyzdžiui, Londono ar Paryžiaus žemėlapiai ir panoramos, visur yra reti. Jie pasitaiko ne daugiau kaip viename iš šimto britų ir prancūzų užsakymų. Tačiau savo šalyje jie pasitaiko kelis kartus dažniau nei užsienyje. Britų užsakyme maždaug aštuonis kartus dažniau pasitaiko dizainas, pavadintas pagal britišką vietovę, nei užsakymuose iš kitų penkių šalių.
Dauguma žmonių savo namus puošia gamtos, meno ir atvirų peizažų motyvais, kurie puikiai atrodytų bet kur. Tik nedaugelis ant sienos atkuria savo miesto vaizdą.
Kaip skaičiavome„Wallism“ užsakymų duomenys, šešios šalys
5 000
Atsitiktiniai užsakymai pagal šalį
93–96 %
Užsakymai, susiję su fototapetais
32–39 %
Užsakymai su gamtos motyvais
5 000
Atsitiktiniai užsakymai pagal šalį
93–96 %
Užsakymai, susiję su fototapetais
32–39 %
Užsakymai su gamtos motyvais
Remiantis 5 000 atsitiktinai atrinktų „Wallism“ tapetų užsakymų iš JAV, Jungtinės Karalystės, Vokietijos, Prancūzijos, Nyderlandų ir Italijos, pateiktų nuo 2024 m. rugsėjo iki 2026 m. rugpjūčio.
Naudinga žinoti
Viename užsakyme gali būti keli dizainai, todėl grupės dalys sudėjus nesudaro 100 %.
Kiekviena šalis lyginama su kitomis penkiomis šalimis kartu, o ne su pasauliniu vidurkiu.
Pateikti dizainai yra redakcinės iliustracijos, o ne kokios nors šalies bestseleriai.
Naudinga žinoti+
Viename užsakyme gali būti keli dizainai, todėl grupės dalys sudėjus nesudaro 100 %.
Kiekviena šalis lyginama su kitomis penkiomis šalimis kartu, o ne su pasauliniu vidurkiu.
Pateikti dizainai yra redakcinės iliustracijos, o ne kokios nors šalies bestseleriai.
